La red social de microblogging Threads marca un hito en su evolución comercial. Meta ha confirmado que comenzará a mostrar anuncios a todos sus usuarios a nivel mundial, aprovechando el crecimiento masivo que ha tenido la plataforma desde su lanzamiento.
Con más de 400 millones de usuarios activos mensuales, la red social busca ahora ayudar a las empresas a conectar con sus audiencias de forma más efectiva. Mark Zuckerberg apuesta por un sistema basado en inteligencia artificial (IA) para personalizar la publicidad, aplicando una fórmula similar a la que ya funciona con éxito en Facebook e Instagram.
Publicidad inteligente y personalizada
Esta expansión global no ocurre de forma imprevista. Meta inició las pruebas de publicidad en enero de 2025 en mercados específicos como Estados Unidos y Japón. Tras los resultados obtenidos, la compañía ha decidido llevar los anuncios a todos los mercados internacionales a partir de la próxima semana.
El uso de la inteligencia artificial será clave para que el contenido publicitario sea relevante para cada usuario. Meta busca que las personas descubran marcas que realmente les interesen, manteniendo la esencia de «conversación abierta» que define a Threads.
Nuevos formatos y gestión simplificada
Los anunciantes contarán con diversas herramientas creativas para sus campañas en Threads. La plataforma ahora soporta anuncios en formato de carrusel y piezas visuales con una relación de aspecto de 4:5. Además, se podrán ejecutar anuncios de aplicaciones y catálogos mediante la tecnología Advantage+.
Para facilitar el trabajo de las empresas, Meta permite gestionar estas campañas a través de Meta Business Suite. Esto significa que los negocios pueden publicar y administrar anuncios en Threads, Facebook, Instagram y WhatsApp de manera simultánea y centralizada.
Seguridad de marca y despliegue gradual
La seguridad es una prioridad en esta nueva etapa. Meta ha extendido sus sistemas de verificación independiente a Threads, permitiendo que las marcas se aseguren de que sus anuncios aparezcan en entornos adecuados y seguros para su reputación.
A pesar de esta apertura global, la empresa ha aclarado que la carga publicitaria no será invasiva de inmediato. El despliegue será gradual, manteniendo una frecuencia de anuncios baja durante los primeros meses mientras la comunidad se adapta a estos cambios en la interfaz.
