Por El Snack Report. Publica en Linkedin
No es casualidad, es una respuesta directa a dónde está hoy la atención de los consumidores.
En 2025, el streaming superó oficialmente el uso combinado de la televisión tradicional y el cable. El juego cambió. Ya no se trata de emitir un mensaje, sino de participar en una conversación. Las marcas han entendido que la publicidad estática se ignora, pero un «En Vivo» se vive diferente.
¿Qué están buscando las empresas?
👉 Atención cautiva (y masiva): En República Dominicana, fenómenos como «La Casa de Alofoke 2» han logrado picos de 3 millones de espectadores en una sola noche. Para una marca, esto es el equivalente a un Super Bowl local cada semana.
👉 El fin de la perfección: La audiencia de hoy valora más la autenticidad que la alta definición. El «En Vivo» permite que las marcas se sientan humanas, cercanas y, sobre todo, reales.
👉 Interacción inmediata: A diferencia de la TV, aquí el usuario pregunta y la marca responde. Esta conexión directa transforma a un espectador pasivo en un cliente potencial en tiempo real.
👉 La guerra de plataformas: Mientras Twitch domina el 70% del mercado, plataformas como Kick y YouTube están forzando a las marcas a diversificar dónde colocan su presupuesto de marketing.
No es solo entretenimiento; es un activo económico. Proyectos como «La Mansión de Luinny» (1.2M de views) y «Solo los Fuertes Sobreviven» de Dotol Nastra (24.5M de views) demuestran que el formato 24/7 mantiene a la audiencia conectada por periodos que la TV tradicional ya no puede sostener. Las marcas ya no solo patrocinan el show, son parte del contexto.
La migración hacia los «En Vivo» es la prueba de que el contenido bajo demanda ya no es suficiente. El público tiene hambre de comunidad y presencia. El miedo a perderse de algo (FOMO) es el motor que mantiene las pantallas encendidas y los chats activos.
Al final, las marcas que ganarán este 2025 no son las que tengan el mejor presupuesto de producción, sino las que entiendan que hoy ya no seguimos noticias ni comerciales: seguimos momentos compartidos.
Ahora lo sabes.
