Colaboración de Maria Then*
N&M | En los últimos años, el SEO (Posicionamiento Orgánico en Buscadores, en español) ha evolucionado más allá de los motores de búsqueda tradicionales como Google. Desde el inicio de los tiempos, una de las principales metas de cualquier encargado de marketing digital era navegar las aguas del algoritmo de Google para poder posicionar su sitio web, pero ahora con Instagram y TikTok, consolidándose como canales importantes para las búsquedas, esta transición ha cambiado la manera en que las empresas y creadores de contenido diseñan sus estrategias para captar la atención de su cliente ideal.
El Poder de la búsqueda visual
A diferencia de las búsquedas en texto, las redes sociales, al brindar una experiencia visual, permiten a los usuarios encontrar contenido de manera más atractiva y directa. Instagram y TikTok proporcionan resultados en formato de imágenes y videos, que captan la atención y permiten a los usuarios explorar temas de forma rápida. Esta nueva forma de SEO visual convierte cada publicación en una posible puerta de entrada a la marca en la íntima pantalla del celular de los usuarios.
¿Por qué los usuarios prefieren TikTok e Instagram?
El éxito de estas plataformas se debe a la preferencia de los usuarios digitales por contenido visual breve y auténtico. La búsqueda en TikTok, por ejemplo, proporciona videos cortos que responden a preguntas específicas, mientras que Instagram permite a los usuarios seguir hashtags y explorar temas de interés. Estas experiencias personalizadas, interactivas y entretenidas han convertido a estas redes sociales en un recurso importante para la búsqueda activa de contenido.
Implicaciones para las estrategias de SEO y Marketing
Para adaptar nuestras estrategias, las marcas debemos optimizar nuestros perfiles en estas plataformas, asegurándonos de incluir palabras clave en descripciones, subtítulos y hashtags relevantes. Recordando siempre que la calidad visual y la autenticidad del contenido son fundamentales para destacar, especialmente en temas como estilo de vida, moda y gastronomía, que tienen un impacto visual inmediato.
Herramientas o recursos de optimización para Instagram y TikTok
Existen herramientas o recursos específicas para optimizar contenido en estas redes sociales. En Instagram, los hashtags y el contenido en stories ayudan a atraer una mayor audiencia, mientras que en TikTok, el uso de sonidos y desafíos virales aumenta la visibilidad. Ambas plataformas cuentan con recursos para creadores que brindan ideas de temas, estilos o trends que podemos implementar en función de un tema en particular o de otros creadores del mismo nicho. Las analíticas de cada plataforma nos permiten conocer el impacto de lo que hacemos y ajustar el contenido de acuerdo a las métricas de interacción y alcance, mejorando nuestro posicionamiento.
¿Cuál es el futuro del SEO?
El SEO ha cambiado y seguirá cambiando conforme las plataformas visuales se convierten en canales de búsqueda más importantes. Las empresas deben considerar estas redes sociales en sus estrategias de marketing digital y adaptar su contenido para aprovechar este nuevo panorama de SEO visual, que se centra en el impacto visual y la conexión emocional con el usuario. Todo esto sin olvidar los fundamentos del SEO: uso adecuado de palabras clave y entregar un contenido detallado de valor para los usuarios.
¡Cuéntame! ¿Eres de los que busca directamente en Instagram o TikTok?
*María Then es Digital Marketing Consultant
